クリエイティブディレクター

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どんな人?

全てのクリエイティブを握る人。クライアントにコンセプトを提案し、複数のデザイナーに的確に指示が出せることが重要。デザインがうまいだけじゃない、粋な言語化ができるコンセプトメーカー。

例えばこんな人!

  • デザインがもつ意味を論理的且つ適切に説明できる。まわりを「ほう!」と驚かせて頷かせるプレゼンター。
  • いざとなったら、自分でスバラシイデザインをつくる。やっぱりスゴイ、デザイナーの親玉。

1.仕事の流れ(例)

[1]クライアントのオリエンに参加

プロデューサーは営業的な役割を兼ねることも多い。
まずはオリエンに参加して要件をヒアリング。

[2]プランニングチームと提案内容を協議

クライアントの要望やサイトの役割などから、全体のブランディングコンセプトやクリエイティブの方向性などを協議。サイト企画やコンテンツプランとのすり合わせも重要。

[3]プレゼン用デザイン制作・提案

自分でデザインイメージを作ることもあり、複数のデザイナーに指示を出して作らせることもあり。クリエイティブがもつ意味やメッセージをきちんとクライアントにプレゼンできることが重要。

[4]全体のクリエイティブディレクション

全体のブランドイメージやトーン&マナーを規定するメインビジュアルや配色ルールなどを決める。制作プロセスでは、複数のデザイナーが作るページに関して設計したクリエィティブコンセプトとクオリティが維持されているかをチェック。

2.よく使うツール

  • Photoshop
  • Illustrator

※プレゼンテーション用にPowerPointを使うことも。

3.基本職務・必要なスキル

企画設計実装

クリエイティブディレクション
クライアントと打ち合わせながらクリエイティブのコンセプトを組み立て、デザイナーに指示して制作した クリエイティブプランを提案する。
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サイトの役割やクライアント企業及び製品等のブランドイメージなどを考えながら、最適なクリエイティブ表現の提案ができる。主に企画段階でクライアントに直接プレゼンテーションを行う。
また、能力の高いCDになると、サイト以外のメディア(CM/雑誌など)のクリエイティブディレクションができる。
ページデザイン
アートディレクション・デザインルールに従って、ページをデザイン、サイト全体のトーン&マナーを設定する。
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デザイナーに指示を出す以上、自分自身のデザイン能力が高いことも重要。(デザインがヘタだと、デザイナーたちが言うことを聞いてくれない・デザインのツボがわからないなどの問題が生じる)
各種構成ルール設計
一定以上の品質の制作を行うためのデザイン・ナビゲーション・コーディングなどの各種構成ルールを設計する。
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自分でデザインルールを一から作った経験があると、デザイナーへの指示内容をきちんと体系化・言語化できる。
デザインルールとは、色やフォント、レイアウト等を規定したもので、複数のデザイナーが動く大規模なプロジェクトやクライアントが運用をする際の指針となる。

4.プラス職務・評価されるスキル

設計

画面仕様設計
画面遷移、画面構成及びナビゲーション、ディレクトリ構造を設計して詳細な画面仕様書を作成する。
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サイトのクリエイティブディレクションを行う上では、情報構造設計やナビゲーション設計に関する経験も重要。ユーザビリティに関する意識が低いと、一見カッコよく見えてもユーザーにとって非常に使いづらい画面になることも。
詳細予算策定
企画に基づいて個別作業のコスト算出を行い、詳細見積書及び予算計画書を作成して、提案・交渉する。
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最適な表現方法を決める上で、制作技術とコストに関する知識と経験も重要。制作予算をみながら、社内外の制作コストをきちんと見積もることが必要。

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